بناء علامة تجارية للعلامات التجارية: دليل التسمية

اسمك هو الأصل الأكثر تكراراً في علامتك التجارية — فهو يظهر في كل إعلان وفاتورة وتوصية شفهية. اختياره الصحيح يتراكم أثره؛ وخطؤه يرهق كل شيء.

هذه طريقة عملية لتسمية علامة تجارية يمكنك امتلاكها فعلاً.

ابدأ من التموضع، لا من الكلمات

حدِّد لمن تتوجه العلامة التجارية وما الذي تقف ضده قبل العصف الذهني. يجب أن يخدم الاسم التموضع — فالعلامة التجارية الجريئة المتحدية والعلامة التجارية الراسخة الموثوقة تحتاجان اسمين مختلفين.

ابنِ قائمة مختصرة واختصرها

ولِّد الأسماء على نطاق واسع، ثم اختصر بحزم: استبعد أي اسم يصعب تهجئته، أو يحتوي على شرطة، أو يقترب كثيراً من علامة تجارية قائمة. احتفظ بالأسماء القصيرة، سهلة النطق، والمتاحة كنطاق .com.

أمِّنه واحمِه

احجز نطاق .com، وأجرِ فحصاً للعلامة التجارية في مجال العلامات، وتحقق من حسابات التواصل الاجتماعي. الاسم الذي لا يمكنك امتلاكه بنقاء هو عبء لا علامة تجارية.

اجعله مهيمناً

استخدم الاسم باتساق في كل مكان، واقرنه بوعد واضح، ودع التكرار يقوم بعمله. تصبح العلامة التجارية مهيمنة حين يصير الاسم وما يمثله شيئاً واحداً لا ينفصل.

الأسئلة الشائعة

كيف أسمِّي علامة تجارية؟

ابدأ من التموضع، وولِّد قائمة مختصرة واسعة، واستبعد أي اسم يصعب تهجئته أو ينطوي على مخاطر على مستوى العلامة التجارية، وأمِّن نطاق .com الذي يمكنك الدفاع عنه.

وصفي أم تجريدي للعلامة التجارية؟

مزيج: مميز بما يكفي لتمتلكه، وموحٍ بما يكفي ليفهمه جمهور العلامات التجارية. تجنّب الأوصاف العامة التي لا يمكنك تسجيلها كعلامة تجارية أبداً.

ماذا لو كان نطاق .com محجوزاً؟

اشترِه إن كان الاسم يستحق ذلك، أو واصل التكرار — فالعلامة التجارية الجادة أقوى بكثير على نطاق .com.