Construire une marque de services : guide de nommage

Votre nom est l'actif le plus réutilisé d'une marque de services — il apparaît dans chaque publicité, chaque facture et chaque recommandation de bouche à oreille. Le réussir produit un effet cumulatif ; le rater pénalise tout le reste.

Voici une méthode de travail pour nommer une marque de services que vous pouvez réellement posséder.

Partez du positionnement, pas des mots

Déterminez à qui s'adresse la marque de services et ce à quoi elle s'oppose avant de faire un brainstorming. Le nom doit servir le positionnement — un challenger audacieux des services et un acteur établi et de confiance ont besoin de noms différents.

Construisez et réduisez une présélection

Générez largement, puis tranchez sans pitié : écartez tout ce qui est difficile à épeler, avec trait d'union, ou trop proche d'une marque de services existante. Gardez les noms courts, prononçables et disponibles en .com.

Sécurisez-le et protégez-le

Verrouillez le .com, effectuez un examen de marque pour le secteur des services et vérifiez les identifiants sur les réseaux sociaux. Un nom que vous ne pouvez pas posséder sans ambiguïté est un risque, pas une marque.

Faites-le dominer

Utilisez le nom de façon cohérente partout, associez-le à une promesse claire, et laissez la répétition faire son œuvre. Une marque de services devient dominante lorsque le nom et ce qu'il représente sont indissociables.

Questions fréquentes

Comment nommer une marque de services ?

Partez du positionnement, générez une large présélection de services, écartez tout ce qui est difficile à épeler ou risqué sur le plan des marques, et sécurisez le .com que vous pouvez défendre.

Descriptif ou abstrait pour les services ?

Un mélange : assez distinctif pour être possédé, assez évocateur pour qu'une audience de services le comprenne. Évitez les descripteurs génériques que vous ne pourrez jamais déposer comme marque.

Que faire si le .com est déjà pris ?

Acquérez-le si le nom de services en vaut la peine, ou continuez à itérer — une marque de services sérieuse est bien plus forte sur le .com.