打造汽车品牌：命名指南

名称是汽车品牌中被复用最多的资产——它出现在每一则广告、每一张发票和每一次口碑传播中。选对了，收益会不断累积；选错了，则处处都要为此付出代价。

这是一套切实可行的方法，帮你为真正能够拥有的汽车品牌命名。

从定位出发，而非从词汇出发

在头脑风暴之前，先确定这个汽车品牌面向谁、与什么相对立。名称必须服务于定位——大胆的汽车挑战者与值得信赖的汽车行业领导者，需要截然不同的名称。

建立并筛选候选清单

先广泛生成，再果断取舍：剔除任何难以拼写、带连字符或与现有汽车品牌过于接近的名称。保留那些简短、易读、且能注册为 .com 的名称。

锁定并保护它

锁定 .com 域名，在汽车领域做一次商标筛查，并查验社交媒体账号名。一个你无法干净地拥有的名称是一种负担，而非品牌。

让它占据主导

在所有场合一致地使用这个名称，为它配上清晰的承诺，让重复发挥作用。当名称与它所代表的意义密不可分时，一个汽车品牌便会占据主导。

常见问题

我该如何为汽车品牌命名？

从定位出发，生成一份宽泛的汽车名称候选清单，剔除任何难以拼写或存在商标风险的名称，并锁定一个你能够守护的 .com 域名。

汽车品牌该用描述性名称还是抽象名称？

二者兼顾：既要有足够的独特性以便拥有，又要有足够的暗示性让汽车受众一看就懂。避免使用那些永远无法注册商标的通用描述词。

如果 .com 域名已被注册怎么办？

如果这个汽车名称值得，就把它收购下来；否则继续迭代——一个认真经营的汽车品牌用 .com 域名会强大得多。