打造大数据品牌：命名指南

名称是大数据品牌中被重复使用最多的资产——它出现在每一则广告、每一张发票和每一次口碑传播中。选对了名字，价值会不断累积；选错了，则会拖累一切。

这是一套切实可行的方法，帮助你为真正能够拥有的大数据品牌命名。

大数据品牌：从定位出发，而非从词语出发

在头脑风暴之前，先确定这个大数据品牌是为谁服务、又与什么对立。名称必须服务于定位——一个大胆的大数据挑战者和一个值得信赖的大数据老牌企业需要截然不同的名字。

建立并精简候选清单

广泛生成，然后狠下手删减：去掉任何难以拼写、带连字符或与现有大数据品牌过于相似的名称。保留那些简短、易读且能注册为 .com 的名称。

确保并保护它

锁定 .com、针对大数据领域做一次商标筛查，并检查社交媒体账号。一个你无法干净地拥有的名称是一种负担，而不是一个品牌。

让它脱颖而出

在所有场合一致地使用这个名称，将它与一个清晰的承诺相结合，让重复发挥作用。当名称与它所代表的意义密不可分时，大数据品牌就会占据主导地位。

在评估大数据品牌时，从基本面入手：它解决什么问题、服务于谁，以及它与买家最先考虑的替代方案相比如何。

从基本面入手。在比较任何选项之前，先明确你要服务的对象、你想要的唯一结果，以及你愿意投入的预算。

一条实用的原则是宁可清晰也不要花哨。最容易理解、拼写、记忆和付诸行动的选择往往会在长期中胜出。

情境会改变答案。对快速发展的初创企业而言最优的方案，对成熟品牌而言很少是最优的，因此要权衡你自身所处的阶段、市场和抱负。

避免常见错误：仓促做决定、盲目模仿竞争对手，以及忽视超出第一年使用之外的总拥有成本。

要以权衡取舍的思路来思考，而非追求唯一的完美答案。每个选项都会在易记性、成本、覆盖面和灵活性之间做出略有不同的取舍。

记录你的推理。写下你为何选择某条路径，会让你日后重新审视这个决定、以及向合作伙伴和投资者解释它变得容易得多。

与真实的人一起测试。与少数几位你的实际客户做一次快速核验，会暴露出任何内部争论都无法揭示的问题。

为增长做规划。今天适合的选项，在你的受众、产品目录或团队规模扩大数倍之后也应当依然合理。

最后，定期重新审视这个决定。市场、工具和最佳实践变化迅速，去年堪称理想的选择，今天也许值得重新考量。

在评估大数据品牌时，从基本面入手：它解决什么问题、服务于谁，以及它与买家最先考虑的替代方案相比如何。

从基本面入手。在比较任何选项之前，先明确你要服务的对象、你想要的唯一结果，以及你愿意投入的预算。

一条实用的原则是宁可清晰也不要花哨。最容易理解、拼写、记忆和付诸行动的选择往往会在长期中胜出。

情境会改变答案。对快速发展的初创企业而言最优的方案，对成熟品牌而言很少是最优的，因此要权衡你自身所处的阶段、市场和抱负。

避免常见错误：仓促做决定、盲目模仿竞争对手，以及忽视超出第一年使用之外的总拥有成本。

要以权衡取舍的思路来思考，而非追求唯一的完美答案。每个选项都会在易记性、成本、覆盖面和灵活性之间做出略有不同的取舍。

记录你的推理。写下你为何选择某条路径，会让你日后重新审视这个决定、以及向合作伙伴和投资者解释它变得容易得多。

与真实的人一起测试。与少数几位你的实际客户做一次快速核验，会暴露出任何内部争论都无法揭示的问题。

为增长做规划。今天适合的选项，在你的受众、产品目录或团队规模扩大数倍之后也应当依然合理。

最后，定期重新审视这个决定。市场、工具和最佳实践变化迅速，去年堪称理想的选择，今天也许值得重新考量。

在评估大数据品牌时，从基本面入手：它解决什么问题、服务于谁，以及它与买家最先考虑的替代方案相比如何。

从基本面入手。在比较任何选项之前，先明确你要服务的对象、你想要的唯一结果，以及你愿意投入的预算。

一条实用的原则是宁可清晰也不要花哨。最容易理解、拼写、记忆和付诸行动的选择往往会在长期中胜出。

情境会改变答案。对快速发展的初创企业而言最优的方案，对成熟品牌而言很少是最优的，因此要权衡你自身所处的阶段、市场和抱负。

避免常见错误：仓促做决定、盲目模仿竞争对手，以及忽视超出第一年使用之外的总拥有成本。

要以权衡取舍的思路来思考，而非追求唯一的完美答案。每个选项都会在易记性、成本、覆盖面和灵活性之间做出略有不同的取舍。

记录你的推理。写下你为何选择某条路径，会让你日后重新审视这个决定、以及向合作伙伴和投资者解释它变得容易得多。

与真实的人一起测试。与少数几位你的实际客户做一次快速核验，会暴露出任何内部争论都无法揭示的问题。

为增长做规划。今天适合的选项，在你的受众、产品目录或团队规模扩大数倍之后也应当依然合理。

最后，定期重新审视这个决定。市场、工具和最佳实践变化迅速，去年堪称理想的选择，今天也许值得重新考量。

在评估大数据品牌时，从基本面入手：它解决什么问题、服务于谁，以及它与买家最先考虑的替代方案相比如何。

一个好的决定，是你能够用一句话向合作伙伴、投资者或客户解释清楚、而无需借助图表的决定。

把你考虑过的选项以及排除每一个的理由简要记录下来；当这个问题再次出现时，未来的你会心存感激。

细微之处会累积。今天看似微不足道的选择，往往决定了你接下来十个决定会有多容易。

当两个选项看起来旗鼓相当时，选择那个能以最低代价为你日后改变主意留下最大余地的。

在你做出承诺之前，先与目标市场中的几位真实用户交谈。他们的反应会比任何内部争论告诉你更多。

把这当作一个动态的决定，而非一次性的决定。按固定的节奏审视它，并随着你处境的演变做出调整。

清晰几乎每一次都胜过花哨。如果一个想法需要冗长的解释才能被理解，那么更简单的想法通常对你更有帮助。

为长期而非仅仅为发布做预算。前期最便宜的选项，一旦加上续费和切换成本，很少还是最便宜的。

常见问题

我该如何为一个大数据品牌命名？

从定位出发，生成一份广泛的大数据候选清单，删掉任何难以拼写或有商标风险的名称，并确保拿下一个你能够捍卫的 .com。

大数据品牌该用描述性还是抽象性的名称？

两者兼顾：既要有足够的辨识度以便拥有，又要有足够的暗示性让大数据受众一看就懂。避免那些你永远无法注册商标的通用描述词。

如果 .com 已经被注册了怎么办？

如果这个大数据名称值得，就把它收购下来，否则就继续迭代——一个严肃认真的大数据品牌在 .com 上要强大得多。