打造区块链品牌：命名指南

名称是区块链品牌中被复用最多的资产——它出现在每一则广告、每一张发票和每一次口碑传播中。选对了，它会不断增值；选错了，它会拖累一切。

这是一套切实可行的方法，帮你为一个真正属于自己的区块链品牌命名。

区块链品牌：从定位出发，而非从词语出发

在头脑风暴之前，先确定这个区块链品牌是为谁打造、又与什么对立。名称必须服务于定位——一个大胆的区块链挑战者和一个值得信赖的区块链行业龙头，需要截然不同的名称。

建立并筛选候选清单

先广泛生成，再狠心删减：舍弃任何难以拼写、带连字符或与现有区块链品牌过于相近的名称。保留那些简短、易于读出、并且能注册为 .com 的名称。

锁定并保护它

锁定 .com、针对区块链领域进行商标筛查，并核查社交媒体账号。一个你无法干净地拥有的名称，是负担，而非品牌。

让它占据主导

在所有场合一致地使用这个名称，将它与一个清晰的承诺搭配，并让重复发挥作用。当名称与它所代表的意义密不可分时，一个区块链品牌便占据了主导地位。

在评估区块链品牌时，先从基本面入手：它解决什么问题、为谁服务，以及与买家最先考虑的那些替代方案相比表现如何。

从基本面入手。在比较任何方案之前，先明确你服务的对象、你想要的那个单一结果，以及你愿意投入的预算。

一条实用的原则是：清晰胜过巧妙。最易于理解、拼写、记忆和付诸行动的选择，往往能在长期中胜出。

情境会改变答案。对一家快速发展的初创公司而言最优的做法，对一个成熟品牌而言很少是最优的，因此要权衡你自身的发展阶段、市场和抱负。

避免常见的错误：仓促做决定、盲目模仿竞争对手，以及忽视首年使用之外的总体拥有成本。

以权衡取舍的思路来思考，而非寻求唯一的完美答案。每个选项都在易记性、成本、覆盖面和灵活性之间以略有不同的方式取舍。

记录你的推理过程。写下你为何选择某条路径，会让日后重新审视这一决定、以及向合作伙伴和投资者解释它变得容易得多。

与真实的人一起测试。与少数你真正的客户快速核对一下，就能暴露出任何内部争论都无法揭示的问题。

为增长做规划。今天合适的选项，在你的受众、产品目录或团队规模比现在扩大数倍时，仍应当说得通。

最后，定期重新审视这一决定。市场、工具和最佳实践变化很快，去年理想的选择，今天也许值得重新审视。

在评估区块链品牌时，先从基本面入手：它解决什么问题、为谁服务，以及与买家最先考虑的那些替代方案相比表现如何。

从基本面入手。在比较任何方案之前，先明确你服务的对象、你想要的那个单一结果，以及你愿意投入的预算。

一条实用的原则是：清晰胜过巧妙。最易于理解、拼写、记忆和付诸行动的选择，往往能在长期中胜出。

情境会改变答案。对一家快速发展的初创公司而言最优的做法，对一个成熟品牌而言很少是最优的，因此要权衡你自身的发展阶段、市场和抱负。

避免常见的错误：仓促做决定、盲目模仿竞争对手，以及忽视首年使用之外的总体拥有成本。

以权衡取舍的思路来思考，而非寻求唯一的完美答案。每个选项都在易记性、成本、覆盖面和灵活性之间以略有不同的方式取舍。

记录你的推理过程。写下你为何选择某条路径，会让日后重新审视这一决定、以及向合作伙伴和投资者解释它变得容易得多。

与真实的人一起测试。与少数你真正的客户快速核对一下，就能暴露出任何内部争论都无法揭示的问题。

为增长做规划。今天合适的选项，在你的受众、产品目录或团队规模比现在扩大数倍时，仍应当说得通。

最后，定期重新审视这一决定。市场、工具和最佳实践变化很快，去年理想的选择，今天也许值得重新审视。

在评估区块链品牌时，先从基本面入手：它解决什么问题、为谁服务，以及与买家最先考虑的那些替代方案相比表现如何。

从基本面入手。在比较任何方案之前，先明确你服务的对象、你想要的那个单一结果，以及你愿意投入的预算。

一条实用的原则是：清晰胜过巧妙。最易于理解、拼写、记忆和付诸行动的选择，往往能在长期中胜出。

情境会改变答案。对一家快速发展的初创公司而言最优的做法，对一个成熟品牌而言很少是最优的，因此要权衡你自身的发展阶段、市场和抱负。

避免常见的错误：仓促做决定、盲目模仿竞争对手，以及忽视首年使用之外的总体拥有成本。

以权衡取舍的思路来思考，而非寻求唯一的完美答案。每个选项都在易记性、成本、覆盖面和灵活性之间以略有不同的方式取舍。

记录你的推理过程。写下你为何选择某条路径，会让日后重新审视这一决定、以及向合作伙伴和投资者解释它变得容易得多。

与真实的人一起测试。与少数你真正的客户快速核对一下，就能暴露出任何内部争论都无法揭示的问题。

为增长做规划。今天合适的选项，在你的受众、产品目录或团队规模比现在扩大数倍时，仍应当说得通。

最后，定期重新审视这一决定。市场、工具和最佳实践变化很快，去年理想的选择，今天也许值得重新审视。

在评估区块链品牌时，先从基本面入手：它解决什么问题、为谁服务，以及与买家最先考虑的那些替代方案相比表现如何。

从基本面入手。在比较任何方案之前，先明确你服务的对象、你想要的那个单一结果，以及你愿意投入的预算。

常见问题

我该如何为区块链品牌命名？

从定位出发，生成一份宽泛的区块链候选清单，删去任何难以拼写或有商标风险的名称，并锁定一个你能守护的 .com。

区块链品牌该用描述性还是抽象性名称？

两者结合：足够独特以便拥有，又足够有暗示性让区块链受众一看就懂。避免使用你永远无法注册商标的通用描述词。

如果 .com 已被注册怎么办？

如果这个区块链名称值得，就把它买下来；否则就继续迭代——一个严肃的区块链品牌在 .com 上要强大得多。