打造可品牌化的品牌：命名指南

名称是可品牌化品牌中被复用最多的资产——它出现在每一则广告、每一张发票以及每一次口碑提及中。做对了，收益会不断累积；做错了，则会拖累一切。

这是一套切实可行的方法，帮你为一个真正能够拥有的可品牌化品牌命名。

从定位出发，而非从词语出发

在头脑风暴之前，先确定这个可品牌化品牌面向谁、与什么相对立。名称必须服务于定位——一个大胆的可品牌化挑战者和一个值得信赖的可品牌化行业巨头，需要的是不同的名称。

建立并筛减候选清单

广泛地生成创意，然后狠狠地删减：剔除任何难以拼写、带连字符或与现有可品牌化品牌过于相似的名称。保留那些简短、易读且能注册为 .com 的名称。

确保并保护它

锁定 .com、针对该可品牌化领域进行商标筛查，并检查社交媒体账号名。一个你无法清晰拥有的名称是一项负担，而不是一个品牌。

让它占据主导

在所有场合一致地使用这个名称，将它与一个清晰的承诺相结合，并让重复发挥作用。当名称与其所代表的含义密不可分时，一个可品牌化品牌便会占据主导地位。

常见问题

我该如何为一个可品牌化品牌命名？

从定位出发，生成一份广泛的可品牌化候选清单，剔除任何难以拼写或有商标风险的名称，并确保拿下你能够捍卫的那个 .com。

可品牌化名称该用描述性的还是抽象的？

两者融合：既足够独特以便拥有，又足够有暗示性，让可品牌化受众能够领会。避免使用那些你永远无法注册商标的通用描述词。

如果 .com 已经被注册了怎么办？

如果这个可品牌化名称值得，就把它收购下来；否则就继续迭代——一个认真的可品牌化品牌在 .com 上会强大得多。