打造营销品牌：命名指南

品牌名称是营销品牌中被反复使用最多的资产——它出现在每一则广告、每一张发票和每一次口碑传播中。选对了，收益会不断累积；选错了，则会拖累一切。

这是一套切实可行的方法，帮你为一个真正能够拥有的营销品牌命名。

从定位出发，而非从词语出发

在头脑风暴之前，先确定这个营销品牌为谁服务、与什么对立。名称必须服务于定位——一个大胆的营销挑战者和一个值得信赖的营销行业老牌企业，需要截然不同的名称。

建立并精简候选清单

广泛地生成创意，然后狠下心来筛选：舍弃任何难以拼写、带连字符，或与现有营销品牌过于相似的名称。保留那些简短、易读、且能注册为 .com 的名称。

确保拥有并加以保护

锁定 .com 域名，针对营销领域进行商标筛查，并查验社交媒体账号。一个你无法干净利落地拥有的名称是负担，而非品牌。

让它占据主导

在所有场合一致地使用这个名称，将它与一个清晰的承诺配对，让重复发挥作用。当名称与它所代表的意义密不可分时，一个营销品牌便占据了主导地位。

常见问题

我该如何为一个营销品牌命名？

从定位出发，生成一份广泛的营销名称候选清单，舍弃任何难以拼写或存在商标风险的名称，并确保拥有你能够捍卫的 .com 域名。

营销品牌应该用描述性还是抽象性名称？

两者兼顾：既要足够独特以便拥有，又要足够有暗示性让营销受众一看就懂。避免使用你永远无法注册商标的通用描述词。

如果 .com 已被注册怎么办？

如果这个营销名称值得，就把它买下来；否则就继续迭代——一个严肃的营销品牌在 .com 上的分量要强得多。