打造旅游品牌：命名指南

名称是旅游品牌中复用率最高的资产——它出现在每一则广告、每一张发票和每一次口碑传播中。选对了，它会带来复利效应；选错了，它会拖累一切。

这是一套切实可行的方法，帮你为真正属于自己的旅游品牌命名。

从定位出发，而非从词语出发

在开始头脑风暴之前，先确定这个旅游品牌是为谁服务、又与什么对立。名称必须服务于定位——一个大胆的旅游挑战者与一个值得信赖的旅游行业巨头，需要截然不同的名称。

建立并精简候选清单

广泛地生成创意，然后狠心删减：舍弃任何拼写困难、带连字符或与现有旅游品牌过于相似的名称。保留那些简短、易读、且能注册为 .com 的名称。

抢注并保护它

锁定 .com 域名，为旅游领域做一次商标筛查，并检查社交媒体账号名。一个你无法干净地拥有的名称是负债，而不是品牌。

让它占据主导

在任何地方都一致地使用这个名称，将它与一个清晰的承诺相结合，让重复发挥作用。当名称与它所代表的意义密不可分时，旅游品牌便占据了主导地位。

常见问题

我该如何为旅游品牌命名？

从定位出发，生成一份宽泛的旅游候选清单，删去任何拼写困难或有商标风险的名称，并抢注一个你能够捍卫的 .com 域名。

旅游品牌该用描述性还是抽象性名称？

两者融合：足够独特以便拥有，又足够有暗示性让旅游受众一看就懂。避免那些你永远无法注册商标的通用描述词。

如果 .com 已被注册了怎么办？

如果这个旅游名称值得，就把它买下来；否则继续迭代——一个认真的旅游品牌用 .com 会强大得多。