打造人力资源品牌：命名指南

名称是人力资源品牌中复用率最高的资产——它出现在每一则广告、每一张发票和每一次口碑传播中。选对了会不断累积价值；选错了则会拖累一切。

这是一套可操作的方法，帮你为一个真正属于你的人力资源品牌命名。

从定位出发，而非从词语出发

在头脑风暴之前，先确定这个人力资源品牌是为谁服务的、又在对抗什么。名称必须服务于定位——一个大胆的人力资源挑战者和一个值得信赖的人力资源行业老牌企业，需要不同的名称。

建立并筛选候选清单

先广泛生成，再狠心删减：舍弃任何难拼写、带连字符或与现有人力资源品牌过于相近的名称。保留那些简短、易读、且能注册为 .com 的名称。

确保并保护它

锁定 .com，针对人力资源领域进行商标筛查，并检查社交媒体账号名。一个你无法干净地拥有的名称是一种负担，而非品牌。

让它占据主导

在所有地方一致地使用这个名称，将它与一个清晰的承诺配对，让重复发挥作用。当名称与它所代表的意义密不可分时，一个人力资源品牌便占据了主导地位。

常见问题

我该如何为一个人力资源品牌命名？

从定位出发，生成一份宽泛的人力资源候选清单，删除任何难以拼写或有商标风险的名称，并确保拿到一个你能够捍卫的 .com。

人力资源品牌该用描述性还是抽象性名称？

两者融合：既足够独特以便拥有，又足够有暗示性让人力资源受众能领会其意。避免那些你永远无法注册商标的通用描述词。

如果 .com 已被注册了怎么办？

如果这个人力资源名称值得，就把它买下来；否则继续迭代——一个严肃的人力资源品牌在 .com 上要强大得多。